“以旧换新”数据发布“五一”促销期家电
奥维云网（AVC）监测数据显示▲◁=◆◇★，线下市场☆▼○●▪●“五一▪▷•●”促销期多品类家电呈现出均价同比增长收窄◆△◁、较节前增幅趋缓的态势◇=，且高端产品结构升级动能有所减弱•▽□•△☆。分品类看◁-▲-▪…，彩电虽然保持结构升级趋势•●☆●，但五一期间均价增幅同样不及节前水平◆▲-◁；空调均价同比增速由节前的+3-★▷□…●.2%回落至+2□◁●.0%◆-●…，或主要受库存因素驱动=◁▲◁，部分企业为缓解库存压力◇☆…、加速资金回笼○•□•◁△，选择以价换量策略☆◇▷•●■，通过降价促销清理库存■★□●，进而拉低了整体市场均价-▲▪-；冰冷•▷◆、洗护▷△○◆•、电热更是由节前的正增长转为负增长◆•，均价走势承压△△，冰冷从节前同比+7▽-•◁•◆.3%降至五一期间-2-◆▽…◁-.9%=▲●•▼，洗护由+4■△.0%回落至-1◆★▽○.1%▪◁◁▼…，同时洗护的高端价格段结构在五一期间出现大幅下滑的趋势-◁○，电热产品则由+4…△■.4%下滑至-3△■▽◆.9%=▪•◆=●。其中▼◆◇■，冰冷和洗护均价的显著下降-=，主要受市场竞争加剧引发的价格战▽-▷，导致整体均价下行-●。相比之下•△▽▲☆…，洗碗机▪▷△•、台式微蒸烤-★、电饭煲五一促销期相比节前均价分别同比+1◁□…•◁▲.7个百分点▷▪--□◇、+5■▼•▷○★.0个百分点▪□、+0▷○.8个百分点•-★，单功能/多功能台式微蒸烤△△•、电饭煲在高端价格段的增幅显著▼▽◇•□，分别增长+6▪△▽○.1个百分点/+8▪▼.7个百分点和+2◆◆◆△■★.8个百分点◇=◆▼■。
线下多品类均价同比增长趋缓•■……，冰冷●▼☆◆▲…、洗护=▲•△★▽、电热均价下滑显著=•-，洗碗机=▷▼△、台式微蒸烤★☆、电饭煲均价较节前水平上涨▪★▷•■▷。
作为首个☆★“国补••”版◁◁▽◇“五一▽●…”假期■■□…☆，各地积极把握消费窗口期▽-☆-=★，多措并举激发市场活力◁▼□○：海南发放惠民补贴★□…；江苏盐城加码发放50万元家电消费券○●◇☆；宁夏◇◁•…■、贵州遵义分别安排不少于4000万元以旧换新补贴资金和5%直补叠加延保服务★•☆…；辽宁沈阳☆-□、黑龙江则扩大以旧换新补贴品类范围▷=；苏宁★◁▲--◆、京东等平台同步推出多重优惠■▼△-•，部分补贴低至五折•☆■▪○•。展望下一阶段=★▲，家电厂商已蓄势待发●▼◇◇◆，618年中大促将成为今年行业关键战役□▼-。作为上半年最重要的消费节点◇★☆▼☆☆，618不仅是厂商冲刺业绩的核心战场▷•…★◆□，更是检验消费复苏成色▷●◁◁▲、推动行业升级的重要风向标◁•。
奥维云网（AVC）监测数据显示○=◆☆●☆，2025年=▽“五一▪○★•”中国家电市场（不含3C）呈现显著分化特征•▽★…◁。线上市场保持强劲增长态势▼○□◆，零售额○★□••、零售量分别同比+24□○▼●▼▪.7%和+12•▷★▲.4%○☆▲□▲●，线下市场在以旧换新政策与体验式购物的双重推动下▲◆★…▽•，零售额◆=、零售量分别同比+3•▲★▽•◇.7%和+3□■-=.4%▲○▽△，实现量额同比由负转正的市场表现▲▼■。双渠道均价涨幅相比节前显著收窄•◇，线大品类零售额表现
2025年★△○“五一△▷▪”促销期★●◆•，全国线下家电市场展现出稳中趋缓的态势◇▲◆。奥维云网（AVC）监测数据显示--▲★，全国线%…▽▲，虽延续增长趋势•☆▽，但较节前增速有所放缓▲■=-△，整体增长不及预期-■★。分区域来看◆○=•◇…，全国16个地区均实现不同程度的增长△…○，不过增长幅度普遍低于节前水平■◆。其中●☆••，四川○▽-▲、河北■▽、黑龙江■□◁▷-…、河南•◆◁★◁、浙江五个地区表现出★△“五一☆▷▲○”期间市场规模同比增幅反超节前水平▪-◆◁▽•。
换新外观（平嵌冰箱…■○、扁桶电热▷□……、顶侧双吸▽■◇★、跨界▽■△、超薄油烟机★-○○□、可调节底盘燃气灶△…△、全尺寸嵌入式洗碗机）△◆●，高性能家电（MiniLed○•、120Hz+高刷彩电……•▽、2P挂机▷☆、3○=•.3kW电热=▪、≥5▲•.2KW燃气灶-◇△•、IH加热电饭煲）▷▼=，奥维云网（AVC）监测数据显示★▷▼，智能家电（烟灶联动油烟机■◇▷○•□、定时燃气灶）…☆●□，加快推进高端化…◇、场景化产品布局▪◇▷◇▼。进一步反映出消费升级趋势正在加速★◆□◁。大容量（75寸+彩电•▼▲、400L+…◆▽▪、法式多门冰箱○△…▪、12KG洗衣机■•▪▪□、60L电热-●…☆、16L燃热•-、16套+洗碗机◆▷…▽◇、60L+嵌入式微蒸烤）产品持续渗透-◆•。
多功能家电（双滚筒洗衣机▷▼、净热一体净水器=☆、嵌入式微蒸烤三合一★▲■▼、空炸◆○▼☆●、台式微蒸烤三合一）◆▷•■，节能型家电（一级能效彩电▼…○、空调●◇、冰箱-◁▽▽、洗衣机○=▷=▼“以旧换新”数据发、燃热-▪●、燃气灶）◁○●★□，健康类家电（RO1000G+净水器▷■▪…●…、0涂层（不锈钢）内胆电饭煲）◇▲●▼★，舒适类家电（新风空调●▷◆、水伺服○●、一级静音燃热）•-=◇▲△，家电行业将围绕用户体验和技术创新=▪•，2025年••★▼“五一○★”促销期◆==，预计未来随着品质需求持续释放▼▽■△▪，
奥维云网（AVC）监测数据显示□▪◇，在统补覆盖的11大品类中■•-◇…，以旧换新叠加五一促销效应显著☆▽▼△□☆，双渠道零售额实现同步增长△▼…☆…，线%•○◇▪▷。分品类看☆☆，线上市场彩电◇◁▼•▼◁、空调▪•★▲=、冰冷☆▼、洗护◆▷▼◁○▲、油烟机△▲◆▼•△、燃气灶◁•▲、净水器…●◆…◇、台式微蒸烤•■☆、电饭煲零售额分别同比+13☆◆.4%△•▷◁-、+61•○○☆.4%☆■▷▼▽◁、+2○■.1%◆▲▪、+11●▲▷.7%○◆●■○、+17△☆☆.5%●★☆△▷•、+4=△.9%-☆■•、+31▼●▼△.9%●▼■☆…、+4◆◆.5%◇•○▪、+5★○…★○.1%▲△；线下市场空调▪▲▲◇•=、电热-▼▼○▼、油烟机◇•、燃气灶■◁、净水器-△、嵌入式微蒸烤•=、台式微蒸烤☆◁◇▪、电饭煲零售额分别同比+16▷□▷◇.2%•△▪、+5•……◆◇■.3%□■☆▲、+15◁…△.5%=▷•▪、+17★△▼●.1%△◆▪▲○○布“五一”促销期家电、+21■■.0%▪□■■…、+13●▪●.4%•★●•◆、+17▲○…★▼-.0%…■•、+7■●•○◆.0%△▲。值得关注的是…◇▽○…，空调品类成为本次促销期的核心增长引擎□▷，其主要受四方面因素驱动…□…▪★：一是去年同期基数相对较低●•，二是季节性高温天气提前到来刺激需求▼△☆★=▪，三是假期安装服务保障提升消费意愿△■▼•，四是空调价格竞争在□▷■◁○“五一■△◆”假期加剧◆•，京东商城页面显示…▲☆，在叠加国家补贴和以旧换新优惠后▪●•◇=，主流品牌1■▼○□.5匹变频空调成交价普遍下探至2000元以下价格带▽•▽•○，形成显著的千元机市场现象◆…◇△。
